ብራንድዎች ምንድን ናቸው? ታዋቂ የዓለም አምራቶች

የ "ብራንድ" ጽንሰ-ሐሳብ ብዙ ጊዜ ሊገኝ ይችላል, ከዕቃዎቹ, ከንግዶች ወይም ከኩባንያዎች ጋር በተያያዘ. በአጠቃላይ, ይህ ቃል ብዙ ዋጋ ያለው ነው. ትክክለኛ ትርጉም የለም. በአጭሩ ተመሳሳይ አገላለጾችን በመምረጥ, ብራንዶች አንዳንድ ግልጽ ስም ያላቸው የንግድ ምልክቶች ናቸው ማለት እንችላለን.

የዚህ ጽንሰ-ሐሳብ ልዩነቶች

የዚህ ጽንሰ ሃሳብ ህጋዊና የተጣራ ትርጓሜ ከአሜሪካ የገበያ ማህበራት ውስጥ አንዱ ነው. በዚህ ትርጓሜ መሠረት ምርቶች አንድ ዓይነት እቃዎችን ከአንድ አይነት ተመሳሳይ ምርቶች አንዱን ለመለየት የሚያስፈልጉ ስሞችን, ምልክቶች ወይም ጥምረት ናቸው. ብዙዎቹ ገበያተኞች የንግድ ምልክቱ በተጨባጭ እውነታ ውስጥ እንደማይገኝ ያምናሉ. እና እሱ በተፈጥሮ ጥሩ ምርት አምራች ሳይሆን በተጠቃሚው ንቃተ-ህሊና እንጂ የዚህ አምራቾች ምርፅ ተኮር አድማጮችን ይወክላል. በዚህ ላይ ላለመግባባት በጣም ያስቸግራል. ከሁሉም አንፃር, አንድ የራስጌ ስም በአንድ ራስ ላይ ሲያቀርብ ወዲያውኑ የተወሰኑ ተከታታይ ታሪኮች አሉ.

በመሆኑም, "ብራንዲንግ" የሚለውን ቃል ሁሉ ትርጉሞች በሁለት ይደባለቁ;

1. አንድ የምርት አርማ / ምልክት አርማ / ብቅል ስም, ብዙ ስም ያለው / ታዋቂ ስም ነው.

2. እነዚህ በፎረሙ እይታ ወይም በተወሰነ ኩባንያ ስም ላይ በሸማች ራስ ላይ የሚነሱ ስሜቶች እና ማህበራት ናቸው.

በተጨማሪም "ዓለምአቀፍ ምርት" የሚል ትርጉም አለ ይህም ማለት በዓለም ዙሪያ የሚታወቁ የአንድ ብቸኛ ምርት ውጤቶች ናቸው.

ምልክቱ ምን ያካትታል?

1. ባህርያት ስብስብ ስብስብ ናቸው. በአብዛኛው, አምራቾች በጥራት ላይ ያተኩራሉ.

ባህልና እሴቶች. ማንኛውም ኩባንያ የራሱ ቻርተር, ግቦቹ, እና መርገጫዎች አሉት.

3. ዒላማ ተመልካች. የእርስዎን እቃዎች በትክክል ለማላቀቅ, ለማን እንደሆነ በትክክል ማወቅ አለብዎ.

4. የግልነት ማለት የሌሎችን ምርቶች መለየት ነው.

ለምን ስም ማስመሰያ?

ብራንዲንግ የምርትዎ ማስተዋወቂያ ነው. ዋናው ዓላማው ማስታወቂያ ነው. አንድ ኩባንያ ለራሱ ጥሩ ስም ሲፈጥር, የሽያጭ መጠን እየጨመረ ይሄዳል. ግን ለማስተዋወቅ ኃይለኛ ሰርጦች ያስፈልግዎታል. በመጀመሪያ የምርትዎን ደህንነት, አርማው, ከሌሎች ጋር ተመሳሳይነት አይኑሩ, ቅጂዎች የማይታዩ መሆናቸውን ያረጋግጡ. በሁለተኛ ደረጃ የምርት ምልክት የማይታወስ መሆን አለበት, ስለዚህ ማስታወቂያው በከንቱ አይሆንም.

በጣም ታዋቂ ምርቶች

በእያንዲንደ የእቃ ዓይነት ሊይ ብራሾች በእያንዲንደ የንግድ ዘርፍች ውስጥ ይኖራለ. ለምሳሌ በኮምፒተር ቴክኖሎጂ መስክ በጣም ዝነኛ ኩባንያዎች - አፕል, ጉግል, ወዘተ ... እርግጥ ሁሉም ሰው ያውቃቸዋል. ግን ግን አሁንም "ብራንት" የሚለው ቃል ከአለባበስ, ከመዋቢያዎች, ከጫማዎች ጋር በተዛመደ ጥቅም ላይ መዋሉ ነው. እንዲሁም በጣም ታዋቂ የሆኑ ምርቶች ለምሳሌ እንደ ቺቼ, ፈራጅማ, ቫለንቲኖ የመሳሰሉት.

Gucci

ይህ በጣም ዝነኛ የሆነ ኩባንያ ነው. በእርግጠኝነት ይህንን ስም የተሸከመባቸው ሻንጣዎችና ሽቶዎች በጣም ታዋቂ ናቸው. የምርት ስያሜው በሩቅ 1906 ላይ የተመሰረተ ሲሆን ከዚያም ኩባንያው ምርቶችን ከእውነተኛ ቆዳ ምርት ማምረት ጀመረ. በ 1947 በአንዱ ትርኢት ላይ, የቀርሜራ እጀታ ያለው የመጀመሪያ ቦርሳ ቀርቦ ነበር, ይህም በእውነቱ እውነተኛ ግኝት ነበር.

Ferragamo

ይህ ኩባንያ ለወደፊቱ የላቀ ፈረንሳዊ ዲዛይነር በመመስረት ስሞቹን ተቀበለ. የኩባንያው ዋና ግብ ሁሉንም አስፈላጊ ነገሮች የያዘውን ተግባራዊ የሆነ ቦርሳ መፍጠር ነው. ነገር ግን በተመሳሳይ ጊዜ አንድ ወሳኝ ገፅታ - ዘመናዊ ንድፍ እና ውብ ንድፍ ሊኖረው ይገባል. አሁን ኩባንያው ከረጢት ብቻ ሳይሆን ከቆዳ የተሠሩ ሌሎች መለዋወጫዎችንንም ያበቃል.

ቫለንቲኖ

ብሩሽ ልብሶች እና ቦርሳዎች በመባል የሚታወቀው የዓለም የንግድ ምልክት ነው . ቫለንቲኖ ጋራኒ በዋነኝነት የሚያተኩረው በመዋቅሩ, በእንደዚህ ዓይነቱ ዘይቤ እና በመዋሃድ ላይ ነው

ቦቴጋ ቬኔታ

በዚህ ስም ለአንድ መቶ ዓመት ያህል ከረጢቶች ጋር ሲሰራ የቆየ ፋሽን ቤት ነው. ለታዋቂው ዳይሬክተሩ ቶማስ ማየር ልዩ ትርጉሙ ታዋቂ ሆኗል. ልክ ሥልጣን እንደያዘ, አንድ ለውጥ አደረገ. በእራሱ የቆዳ ማሰሪያዎች የተሸከመበት አዲሱ ቦርሳ በራሱ እውነተኛ ስሜት ፈጠረ. እንደዚህ ዓይነቱ አክቲቪቲ እንዲለብስ እውነተኛ ፊልም ብቻ ሊሆን ይችላል.

ውበት ሲመረጥም ስም በጣም አስፈላጊ ነው. ውበቱ በሴቶች ላይ ፍላጎት ያላቸው ሴቶች ናቸው. ስለ ውበታቸው በጣም ያሳስባቸዋል, ስለዚህ ምርቱ ታዋቂነት ያለው ምርት መሆኑ በጣም አስፈላጊ ነው, ከዚያም በጥራት እና ውጤታማነቱ ላይ እርግጠኛነት ነው.

በጣም ተወዳጅ የሽያጭ ምርቶች ብሩዦይ, ኦአይዝ ፓሪስ, ያቭ ሮክ, ማርይ ኬይ, ዲዬይ, ቻኒል ናቸው. ዝነኞቹን ምርቶች በሙሉ ለመዘርዘር ፈጽሞ የማይቻል ነው. በእያንዲንደ አገር ተወካዮች አሉ. አንዳንዶቹ ምርቶች ተፈጥሯዊ መዋቢያዎች ናቸው, አንዳንዶቹ ባለሙያዎች ናቸው. ብዙውን ጊዜ ሰዎች አሁን የሚያውቁትን ይመርጣሉ, ይሞከራሉ. እርግጥ የፈረንሳይ ታዋቂ ስያሜዎች በጣም ተወዳጅ ናቸው, ነገር ግን በጣሊያን ድንበሮች ውስጥ በጨርቃ ጨርቅ እና በቦርሳዎች የመጀመሪያ ቦታ ተይዟል.

Yves Rocher

ኩባንያው በጣም በቅርብ ጊዜ ራሱን አውጅ እና ከመጀመሪያዎቹ ቀናት ታዋቂ ሆነ. ኮስሜቲክስ Yves Rocher በጣም ብዙ ተፈጥሯዊ ንጥረ ነገሮችን ስለሚያዘው ኦርጋኒክ ነው. የኩባንያውን ምርቶች በመደብሩ ውስጥ ብቻ ሳይሆን በካታሎግ ውስጥም መግዛትም ይችላሉ. ይህ ኩባንያ መካከለኛ የዋጋ ተመን ነው.

L'Oreal Paris

በዓለም ውስጥ የአንዱ ቁጥር አንድ እንደሆነ ተደርጎ ይቆጠራል. ምርቶች "ሎሬል" ከ 150 በላይ በሚሆኑ አገሮች ውስጥ ይሰራጫሉ. ይህ በሚታወቅና በሚፈለገው ጥራትና ውበት ምክንያት በሰፊው ይታወቃል. በተመሳሳይ ጊዜ የምርት ዋጋ ከፍተኛ አይደለም. "ሎሬል" ለፊት ቆዳ, ለፀጉር, ለዕፅዋት የመዋቢያ ቅባቶች እንክብካቤ ይሰጣል.

ብሩዦ

ይህ የምርት ስም, ከዋና ምርቶች "Loreal" ጋር በተመሳሳይ የዋጋ ቡድን ውስጥ ይገኛል. ቦርጆ በተለይ ለቆዳቸው, ለዓይኖች እና ለስላሳዎች ለጌጣ ጌጣጌጦችን ያቀርባል. ነገር ግን የቀለም ምርጫ, ውጤቶችም በቀላሉ መሳለቃቸውን ነው.

ከሩሲያ የሱቅ ምርቶች መካከል "ካሊና" የሚያሳስበው ነገር ነው, እሱም የቆዳ እንክብካቤ ምርቶችን ለማምረት የሚያተኩረው. «Kalina» እንደ «አንድ መቶ የውስበት የምግብ አዘገጃጀት» «ንጹህ መስመር», «ቬልቬንትስ», «ጥቁር ዕንቁ» እንደነዚህ ናቸው. እንደ አለመታደል ሆኖ የሩሲያ ውብስ ኢንዱስትሪዎች ከፍተኛ ደረጃ ላይ አልደረሱም. በአገራችን በዓለም ላይ ታዋቂ የሆኑ ምርቶች የሉም.

ስለ ምርቶች ሞዴልነት

እያንዳንዱ ምርት የራሱ የሆነ መፈክር አለበት - አጭር, አፋጣኝ ሐረግ የኩባንያውን አጽንዖት ያመለክታል. ለምሳሌ, ሎሬል የተባለ ኩባንያው "ለሚገባህ ይገባሃል" የታወቀ መፈክር አለው. በጣም የታወቁት የብረቶቹ አርማዎች. አንዳንዶቹ የተወሰኑ የጽሁፍ ስም ያላቸው ሲሆን ሌሎቹ ደግሞ የራሳቸው ምልክት አላቸው.

ሁሉም ሰው የኒኬን ስፖርቶች አርማ ያውቀዋል. ከዳግማዊ ኩባንያ ስም ጋር የተያያዘ ነው, ምክንያቱም የድል አምላክ እንስት ክንፍ የሚያሳዩ ናሙኪዎች ናቸው. በመጀመሪያ ደረጃ, ይህ ክንፍ ከተጻፈበት ላይ ትንሽ ተጭነዋል, የኩባንያው ስም ከላይ በተፈረመው መፈረም ጀምሮ አሁን ምንም አስፈላጊ አይደለም. እያንዳንዱ ሎጎስ የራሱ ታሪክ አለው, ማወቅ የሚያምር ነው.

አፕል

ሁሉም የተሸበሸበ ፖም ወዲያውኑ እንደማያውቅ አውቀው ነበር. መጀመሪያ ላይ ሮናልድ ዌይን አይዛክ ኒውተን ከፖም ዛፍ ስር ይታይ ነበር. ስቲቭ Jobs ይህ ምልክት ለምርቶች ሽያጭ እንደማይሰጥ እና በዚህም ወደ አንድ የማስታወቂያ ኤጀንሲ ተዘዋወረ, አዲስ ምልክት ተሰጠበት. መጀመሪያ ላይ ፖም በቀለማት ያሸበረቀ ነበር, ከዚያም ተለወጠ.

ፒሲ

በሎጎች ቁጥር ውስጥ መሪ ነው . የኩባንያ አርማ ከ 10 ጊዜ በላይ ለውጦችን አድርጓል. የቀይ ቀለም መኖሩን ብቻ እና "ፒሲ" የተቀረጸው ጽሑፍ አልተቀየረም. ኩባንያው የአሁኑን አዝማሚያዎች ይከተላል እናም የዘመኑን አዝማሚያዎች ለመጠበቅ ይጥራል. አርማው ቀዝቃዛ, ብሩህ እና የበለጠ ተለዋዋጭ እየሆነ ነው.

Versace

በጣም የዚህ ትርጉም አርማ አርማ. የጌግሮን ሜዱሳ መሪን ያሳያል . ንድፍ አውጪው ይህ አፈታሪያዊ ፍጡር ልዩ የአይሁዶች ማራኪነት አለው. ምናልባት ልብሶች, ቦርሳዎችና ሽቶዎች ለሚሠራ ኩባንያ ጥሩ አማራጭ ነው.

Chanel

ማንኛውም ሴት የዚህን ታዋቂ ምርት አርማ በቀላሉ ሊገመት ይችላል. ሁለት ፊት በካርታ ምስል ውስጥ. የተፈጠረው ከረጅም ጊዜ በፊት ሲሆን ያልተቀየረ ነው. ኮሎኔል የመጀመርያው ስም እና የአባት ስም የመጀመሪያውን ፊደላት ያመለክታል.

ብራኪ Gucci

ከላይ በተጠቀሰው ምርት ምልክት ላይ እንደሚታየው, የመጀመርያው ሁለት ፊደላትን እና የጀምስ ጋይቺን ስም አቻ ነው. እውነት ነው, አርማው ሁለት ትርጉም አለው. በ 20 ኛው ክፍለ ዘመን መጀመሪያ ላይ ኩባንያው የቆዳ ምርቶችን ለጅቦቶች እና ሁለት ፊደላት G በመደርደሪያው ላይ በሚመስሉ ምስሎች ተሠራ.

ላስትቴ

የምርት ምልክት የሆነው ጠርሙሶች ወይም ጠረጴዛ ነው. ከላስትቴ የአሳሽ ቁሳቁሶች በጣም ልዩ በሆኑ ነገሮች ይታያሉ: ቲሸርቶች, ቦርሳዎች, ጫማዎች, ሱሪዎችን, ሽቶዎችን እና መኪናዎችን ጨምሮ. ከዚህም በተጨማሪ አዞው በዓለም ዙሪያ ከ 2,000 በላይ የብራንድ ሱቆች ያጌጣል. የምርት ምልክቱ መጀመር ባለፈው ክፍለ ዘመን በ 20 ዎቹ ውስጥ ተቀርጾ ነበር. የቴኒስ ተጫዋች ሬኔ አልቆቴ የቀድሞውን የቴዎቴል እግር ወደ ፍራንሲስ ቴኒስ መለሰ እናም በተመሳሳይ ጊዜ አድናቂዎችን ያስደስተዋል የሚል የተዋጣለት የስፖርት ሥራ ኩባንያ ከፍቷል. ለምን አዞ እንዴት ነው? ነገር ግን ሬኒ ላኦስት የተለየ የተለየ መጫወት ነበረው. ከውጭ ለመጡ ሰዎች, ለአጥቂው በማዘጋጀት አዞ ውስጥ ያለው ቦታ ይመስላል. በተጨማሪም በአንድ ወቅት ከአንዱ የአሜሪካ አትሌቲት ጋር በአዞዎች ቆዳ በሚሠራ ሻንጣ ላይ መክቷል. ሬኔ እርሳ በ "ክሮድዲ" የሚል ቅጽል ስም ተሰጥቶታል. ጓደኛው በአረንጓዴ ልብስ ላይ የሚሠራውን የአዞ (የአዞ) አርማ ይስል ነበር. ትልቅ ስፖርቱን አቋርጦ ከሄደ በኋላ ላክቶቴ ከጨርቃ ጨርቅ ፋብሪካ አንስቶ እስከሚታወቀው ደረጃ ድረስ ማስፋፋት ጀመረ.

Adidas

ኩባንያው የመጀመሪያው አርማ - ሶስት ሽቦዎች - በአዲሱ ዳስለር መሥራች ተነሳ. ኩባንያው ከተስፋፋ በኋላ እና በክልሉ ውስጥ ሕጻናት ብቻ የሽርሽር ልብሶች ብቻ ሳይሆኑ የፖርት ስፖርቶችም እንዲሁ አርማውን መቀየር አስፈላጊ ሆነ. ከዚያም በድርጅቱ የአዳዳስ ልብሶች ላይ, የታችኛው የተንሰራፋውን ምርቶች የሚያመለክተውን ከታች ሶስት ብጣሽ ወረቀት ታይቷል. ቀደም ሲል በ 20 ኛው መቶ ዘመን መገባደጃ ላይ ኩባንያው አንድ ተራራ በሚይዙ ሦስት ጥቅልሎች ላይ አንድ አርማ ይወጣ ነበር. ይህ ተራራ የሚንቀሳቀስበት ኩባንያ ተግባራት እና አላማዎች ናቸው.

የምርት ደረጃዎች

ብራንድስ ታዋቂ ድርጅቶች ብቻ አይደሉም. ኢንዱስትሪ ነው. በየዓመቱ ዝርዝሮች ይዘጋጃሉ, የትጥፉ ትግል በድርጅቶች የተዋጋላቸው ደረጃዎች. በ 2014 ውስጥ መሪው የ Apple ኩባንያ ነው, ከ Microsoft, ከኮኮላ, ከ Google እና ከሌሎችም (እንደ ፎርብስ). በዓለም ላይ ያሉ ምርጥ ምርቶች በሽያጭ እና ዓመታዊ ገቢ ደረጃ ይወሰናሉ. በጣም የተሇያዩ ምርቶችን ማሇት - በርካታ ምርቶች የተሰማሩበት አዲስ የእዴገት ደረጃን ሇመድረስ, ምርጥ ተወዳጅነት ሇማግኘት እና በደረጃው ውስጥ ከፍ ያሇ ዯረጃ ሇማግኘት ሙከራ ነው.