የንግድ ምልክቶች አይነቶች: ሁሉ ምደባዎች

የንግድ ምልክት - ተጨማሪ ባህሪያት ያለው ግብይት ውስጥ በጣም አስፈላጊ ጽንሰ, አንዱ. የንግድ ምልክቶች መካከል ምደባዎች ጥቂት: አገላለጽ በ መልክ, ባለቤትነት ቅጽ መብት. እኛ የንግድ ምልክት መሆኑን መርሳት የለብንም - የኮርፖሬት ማንነት - ትልቅ ፅንሰ ክፍል.

ጽንሰ እና የንግድ አይነቶች

የንግድ ምልክት, የንግድ ምልክት (ሌላ ስም - የንግድ ምልክት) - ይህ ለመለየት የተዘጋጀ ፊደሎች ወይም ቁጥሮች, የምርት ምስል, አንድ የተመዘገበ ስያሜ ቁምፊ ጥምረት, አምራቹ መረጃ ማምጣት.

የሩሲያ ፌዴሬሽን እና ሌሎች አገሮች አግባብነት ግዛት ተቋማት አማካኝነት የተመዘገቡ individualization አምራች ይህ ዘዴ. ይህ ለተመረጠው ቁምፊ እና ህጋዊ ጥበቃ ለመጠቀም የተወሰኑ መብቶችን ያካትታል. ሁለተኛውን ከ 160 አገሮች ውስጥ የሚገኝ ሲሆን 90 - ሕግ ደረጃ ላይ.

በእኛ አገር ውስጥ, የንግድ ምልክት ሁሉንም አጠቃቀሞች "የንግድ ምልክቶች, የአገልግሎት ምልክቶች እና አመጣጥ Appellations ላይ" ደንብ (1992) በኩል የተጠበቀ ነው.

በተጨማሪም, የንግድ ምልክቶች የሚከተሉት ድርጊቶች አማካኝነት ጥበቃ እየተደረገላቸው ነው:

• 1883 ያለው በፓሪስ ስምምነት
• የምርት ስም (1981) ውስጥ አቀፍ ምዝገባ ላይ ማድሪድ ኮንቬንሽን.
• አንድ የንግድ ምልክት ስምምነት (1973) ምዝገባ ለ.

የንግድ ምልክት - ተግባር

እንደሚከተለው የንግድ ምልክት ተግባራት አይነቶች ሊጠቃለል ይችላል:

1. ይህ ምርት ጥራት ከፍተኛ ደረጃ የሚያሳይ ማስረጃ ነው.
2. እንዲህ ያለ ምልክት ያለው መገኘት ምክንያት በአምራቹ መልካም ስም ወደ ምርት ላይ ገዢ እምነት ይፈጥራል.
3. ይህ ማስተዋወቅ እና ማስታወቂያ (የንግድ መካከል ከዚህ በፊት ሁሉንም ዓይነት እርግጥ ነው, ራሳቸውን በሚገባ propiarit መሆን አለበት) ይህም ላይ መሰረት ነው.

ይህም የምርት ስም ስር መሸጥ እቃዎቹ, ነጭ ሰይም ይልቅ አይቀርም 15-25% ላይ የተገዙ እንደሆነ ይታመናል. በተጨማሪ የንግድ ምልክት ብዙውን ጊዜ አንድ ጠቃሚ ነገር ባለቤትነት ነው - ኮካ ኮላ ምልክት ዋጋ ኮርፖሬሽኑ ባለቤት, $ 3 ቢልዮን በ ማመልከቻ ላይ, ይበልጣል.

ዓይነቶች የምርት ስም ሊያመለክት

የ የንግድ ምልክት የሚታወቅበትን ሌላው ወገን, በውስጡ ስያሜ አይነት ነው. በአጠቃላይ አራት አሉ:

1. የንግድ. ይህም በመሳል, ከእርሱም እንደ ምልክት, አንድ ስያሜ ልዩ ቀለም ወይም ጥምረት ያካትታል.
2. ብራንድ ስም. ሁሉም ማለት ይችላሉ - ይህ አጽሕሮተ, ቃላት, ሐረጎች, ደብዳቤዎች የያዘ ነው.
3. ወደ ግዢ ምስል - የምርት ኮርፖሬሽን የግል A.
4. የንግድ ምልክት - ከላይ ሁሉ, መብትና ሕግን ለመጠበቅ. በኋለኛው ክበብ ውስጥ ፊደል R የተመላከቱ ነው.

ብራንድ ቁምፊዎች ዝርያዎች ምደባ

የንግድ ምልክቶች እና የአገልግሎት ምልክቶች ሁሉም ዓይነት የሚከተሉትን አመዳደብ ውስጥ ተከፍሎ ሊሆን ይችላል:

1. ባለቤትነት ያለውን ብቃት በተመለከተ; የግለሰብ እና በጋራ.
2. ምርት, የምርት መስመሮች: በፕሮጀክቱ ላይ.
3. ድምጽ, ድምፅ, በድምሩ, የቃል, ግራፊክ: አገላለጽ መልክ.

ከግምት ውስጥ በጣም ሳቢ የመጨረሻ ይሆናል.

መግለጫ ዝርያዎች ምደባ

መግለጫ መልክ የንግድ አይነቶች የተለያዩ ምድቦች ይከፈላሉ ነው:

1. ቃል - የተነገረ ስሞች እና መፈክር. በጣም የተለመደው ምድብ, የተለመዱ ቃላት እና በእራሴ ሁለቱንም ያካትታል. ለምሳሌ ያህል, "VKontakte", "በየቀኑ", "Twix", iPhone, ዊንዶውስ. ወይም: ". ጂሌት የተሻለ ሰው" "አንድ ሐሳብ አለ - IKEA ወዘተ" አለ ...
2. ቂጣና እና አርማዎችን - የንድፍ - ሰዎች, እንስሳት, ረቂቅ ምልክቶች, መስመሮች, የቅርጾች ልዩ እና የማይረሱ ምስሎችን. እነዚህ ወዘተ አዶዎችን "አዲዳስ", "-የመንገድ", "Lacoste", "ፌስቡክ", ባቡር, መ ያካትታሉ
3. ጅምላ. አንድ ከስንት ዝርያዎች ነው. ይህ ምርት በራሱ ወይም ማሸጊያ ወይ ተደርጎ ተገልጿል. እንዲህ ያለው ስዕል ወይም ፎቶ እቃዎቹ ወይም ንብረት ላይ የተወሰነ ዓላማ ላይ ማተኮር, በሚጫወቱት መሆን የለበትም. .. ለምሳሌ ያህል, አንድ ስዕል መጽሐፍ, ወዘተ የ ሶስት-ልኬት ምልክት ሞባይል ስልክ, ሰሃን, ቫክዩም ክሊነር, ማንኛውም በተፈጥሮ E ንዲመደብ አለበት ብቻ ብሎ የምርት ባህሪያት ይወክላል: ማክዶናልድ ዎቹ አልምጥ, የእንስሳት Wimm-ቢል-Dann Brends ወዘተ ...
4. የድምፅ. ይህ ዘፈን ወይም ይህ ኩባንያ ተለይቶ የሚታወቅበትን አንድ ድምፅ አካል ነው. ይህ በማነቃነቅ ዜማ ተብሎ ነው - ይህ ጤናማ የማስታወቂያ እና በመገናኛ ብዙኃን ሁለቱም በጣም ታዋቂ ነው. ብዙውን ጊዜ ለምሳሌ ያህል, የምርት ስም ወይም ኩባንያ መፈክር ዘመሩ: "Gallina ብሊንካ, glug-glug, glug-glug" "MM-ሜትር, Danone". ይህ ደግሞ ጣቢያ ጥሪ ምልክት እና ልዩ ስርጭቶች, በደስታ ወይም የስንብት የሚፈነጥቅ ማያ ገጽ ቲቪ ይቃኙ ያካትታል.
5. አንድ መፈክር እና ምስል, አርማ እና ድምፅ: ምደባ የተለያዩ ዓይነት ያዋህዳል ይጣመራሉ.
6. ጠረናቸው. ይህ የንግድ ምልክቶች በጣም ብርቅ እና ያልተለመደ ዓይነት ነው. አብዛኛውን ጊዜ ምርት ጋር ምንም ግንኙነት የለውም, ሽታ ይወክላሉ. አንድ የኮርፖሬት ምልክት መመዝገብ በጣም አስቸጋሪ ነው - አንድ መዓዛ ዝርዝር መግለጫ, ኬሚካላዊ ቀመር, የአባሌ ግለሰብ ዕጣን "እቅፍ" ያለውን ሽግግር ያስፈልገናል. በእኛ አገር ውስጥ, እነዚህ ጉጉት ምልክቶች በጭንቅ ይወከላሉ.

በተናጠል, የ ዕቃዎች ሽታ ምልክቶች ምሳሌዎች አሉ:

• ቫኒላ እና ፈዘዝ - የጽህፈት;
• የተቀጠፈ ቁረጥ ሣር ሽታ - ቴኒስ ኳሶች;
• ሮዝ ሽቱ - የመኪና ጎማዎች;
• ጠንካራ ቢራ የሚሰማ ሽታ - ቀስቶች ቀስቶች;
• ሎሚ የሣር - SPA-ሳሎኖች, ወዘተ ...

አጽንተን ቅጥ ያለው አመለካከት

ኩባንያው ዘይቤ - የንግድ ምልክት አይነቶች አቀፍ ጽንሰ-ሐሳብ አንድ ወሳኝ ክፍል ናቸው. የኮርፖሬት ማንነት - የተለያዩ ዘዴዎችን እና አንድ ወጥ በሆነ የቅርብ እና ተጠናቋል የሚወክሉ ምርቶች የሚገለጥባቸው መንገዶች ስብስብ. ይህ ጽንሰ-ሀ በታች በአንድነት ያመጣል:

• የንግድ ምልክት;
• የባለቤትነት መልከ ቁምፊ ;
• ቀለም የግለሰብ ድብልቅ;
• አርማ;
• የድርጅት አሃድ - ስም, አርማ, መፈክር, ማንኛውንም ገላጭ ጽሑፍ ጥምረት;
• ወጥነት ያለው የማያቋርጥ ኩባንያ - ወዘተ ጽሑፍ እና ምስሎች, ቅርጸት, አቀማመጥ ...

የንግድ ምልክት, እንዲያውም, መቅዳት እና ኩረጃ ከ ጥበቃ ኩባንያ, ልዩ, ያለውን "ፊት" ነው. የእሱ ምርጫ - አንድ እጅግ ብዙ.