Rebranding - ይህ ነው ... እና እንዴት ዳግም የምርት ነው ምንድን

Rebranding - የምርት ስም ወይም "ጥገና" አንድ ዓይነት ምልክት. ጥገና ዋና ወይም ለመዋቢያነት ሊሆን ይችላል. ወደ ምርጫ ነገር የመጀመሪያ ሁኔታ ላይ የተመካ ነው. በተጨማሪም, አንድ ሙሉ ዳግም-የብራንዲንግ እና በከፊል ለማከናወን የሚቻል ነው. ኩባንያው ያለው rebranding - ምክንያታዊ እና አጸደቃቸው መሆን አለበት ምክንያቱም, ረጅም ጊዜ የሚፈጅ አንድ ነው. የምርቱ በእርግጥ መዘመን ይፈልጋል ጊዜ መካሄድ አለበት.

እርስዎ የሚፈልጉትን ጊዜ ዳግም-ብራንድ

Rebranding ክስተት መሆኑን አስፈላጊ ነው:

1. አለ በገበያ ሁኔታዎች ላይ ለውጦች ቆይተዋል እና የአሁኑ ምርት እነዚህን ለውጦች ለማድረግ ተስማሙ አይደለም. የእርስዎ የምርት ገበያ ዘርፍ ቀንሷል ከሆነ, ፍጆታ ወደቀ, እቃዎችን ያለፈባቸው ሳይሆን ሸማች ፍላጐት ነው. በተጨማሪም, rebranding ምክንያት ምርጫዎችን እና ዒላማ ታዳሚዎች መካከል መስፈርቶች መለወጥ ሊሆን ይችላል.
2. በገበያ ውስጥ የሥራ የምርት ስም በከፍተኛ ደረጃ ተዳክሞ. በዚህ ሁኔታ ውስጥ, ችግሩ ብቻ ሳይሆን ሊሆኑ ይችላሉ ምርቱን አቀማመጥ, ነገር ግን በመሠረቱ ይህ rebranding ነው ነቀል ሁኔታውን ለመቀየር ይረዳል. ብዙውን ጊዜ ምክንያት ያለውን ምስል ለውጥ የምርት ስም አንድ ውድድር ይሆናል, እና ስኬታማ rebranding በኋላ የሽያጭ ውስጥ ፈጣን እድገት እያጋጠመው.
3. መጀመሪያ ምርትዎን አቀማመጥ ውጤታማ አልነበረም. እርስዎ, አድማጮች አላስተዋሉም ተቀባይነት ነው ወይም አድናቆት ነበር መሆኑን የንግድ ምልክት በስህተት ሃሳብ ተግባራዊ መሐንዲሶች. እንዲህ ያለ ሁኔታ ውስጥ ደግሞ rebranding ይጠይቃል.

ውስብስብ ወይም ለመዋቢያነት rebranding

እኛ ከግምት ከሆነ እንደዚህ ያለ ዳግም-ብራንዲንግ, ስለ ምርጫ እንዴት ፈቃድ ይህ ሂደት - በእርስዎ ኩባንያ ያሉባቸውን ችግሮች ውስብስብነት ላይ በመመስረት, ውስብስብ ወይም ለማሳመር. ዳግም-የብራንዲንግ አነስተኛ ኪሳራ ጋር ለማለፍ ላይ ያተኮረ መሆን ይኖርበታል. ይህ የእርስዎን ምርት አሁን ያለውን አቋም አንድ ግምገማ ጋር መጀመር አለበት. ምክንያቱ ሃሳብ ያለውን አቀማመጥ ከሆነ, የምርት ሃሳብ በተራቸው ሌሎች ባህሪያት ላይ ለውጥ ተከትሎ ይሆናል, ይህም ከፍተኛ ለውጥ አላቸው. ይህ rebranding አንድ ውስብስብ ይባላል.

ለምሳሌ ያህል, በጣም የንግድ ምልክት ተጠቃሚዎች ጋር ታዋቂ, ነገር ግን አጠቃላይ ጽንሰ ውጭ ንድፍ ማሸግ ከሆነ, ጥቃቅን ለውጥ ለማድረግ, ነው, ወደ ለማሳመር rebranding ለመገደብ ይቻላል. ለምሳሌ ያህል, ካፌ ውስጥ ዳግም-የብራንዲንግ አርማው ያለውን ለውጥ እና የውስጥ: ነገር ግን ደግሞ ምናሌ ወይም ተቋም ውስጥ ዝንባሌ ላይ ለውጥ ብቻ አይደለም ሊያካትት ይችላል. ይህ rebranding በደንብ የሚተዋወቅ እና ሸማቾች ገበያ ውስጥ ያላትን ቦታ አትረብሽ እና ስጋት እውቅና ለመቀነስ ሳይሆን እንደ ስለዚህ, በጥበብ ማሳለፍ ይኖርብናል የምርት ስም የተፈለገው መሆኑን ማስተዋሉ ጠቃሚ ነው.

ሂደት ውስጥ ፍሬ ነገር

Rebranding - ረጅም እና ቀስ በቀስ ሂደት ነው. በውስጡ ዋና ጊዜ አሮጌው መሠረት ላይ አዲስ ምርት መፍጠር ነው. አንዳንድ ለውጦች አንድ ነባር ምርት ቢኖሩም, በተቃራኒው ላይ የሚከሰቱት. ብቃት rebranding ሁልጊዜ የገበያ ጥናት መጀመር አለበት ምክንያቱም, እና ብቻ ነው ከዚህ በኋላ እንዲያሄዱ የትኛውን አቅጣጫ ውስጥ ግልጽ ይሆናል.

የ ጥናቶች ከእናንተ ማስወገድ ይኖርብናል እና ምን መታከል አለበት ምን ለመወሰን ይረዳናል. እነዚህ የምርትዎ ሸማቾች ጥራት ያለው ጥቅም ሆነው ይቆጠራሉ ምን ያሳያል, እና ይህም ውስጥ ምርት ተወዳዳሪዎች ወደኋላ እንደቀረሁ ነው. የገበያ ጥናት Re-የብራንዲንግ በሙሉ በቀጣይ ሂደት ላይ ይወሰናል ከ በመሆኑም ይህ ያስከትላል.

የዳግም የምርት ዋና ዋና ዓላማዎች

ቀላልና ግልጽ rebranding, ፊት አኖረው ናቸው ተግባሮች. ይህም, የዒላማ አድማጮች መካከል የምርት ታማኝነት ለማጠናከር አዳዲስ ደንበኞች ይህን ለመለየት እና ለመሳብ አስፈላጊ ነው. ሌሎች ምክንያቶች የለም, መሠረታዊ ሥርዓት ውስጥ ምንም ለውጦች ማድረግ. ዳግም-ብራንዲንግ በኋላ, በእርግጥ, እና የምርት ስም ሆኖ - ይህ የኢኮኖሚ አመልካቾች እድገት ላይ ትኩረት አድርጎ መሆን አለበት ይህም የገበያ ግቦች እና ዓላማዎች መሣሪያዎች መካከል አንዱ ነው.

ልዩ እና የምርት ውስጥ ይግባኝ

ብራንድ ማሳያዎችን በትክክል አመለካከት የዒላማ አድማጮች መካከል, እና ምልክቶች, ማሸጊያ - ይህም የምርት ብቻ ባህሪያት ነው, ሸማቾች ምርት, አገልግሎት ወይም ምርት ጋር ያለውን አስፈላጊ ማህበር አእምሮ ውስጥ ሊፈጥር መሆኑን ለይቶ አንድ ዓይነት. ስለዚህ, የምርት - በልማት, ትግበራ እና ሸማቾች ያለውን ንቃተ ህሊና እና ነቅተንም ውስጥ የተፈለገውን ምስል ጥገና የሆነ ሂደት ነው. ባህሪያት የምርቱ አስፈላጊ ክፍል ናቸው, ነገር ግን አሁንም ምስል ቁልፍ ጽንሰ-ሐሳብ, የተቋቋመው ምስል ይቆጠራል. እና እርግጥ ነው, ይህ ምስል ቢበዛ ቢበዛ ፍጆታ ያለውን ነገር እውን አስተዋጽኦ ይገባል. ስለዚህ, በሌላ አባባል, በገዢው ያለውን ምርጫ ላይ ተጽዕኖ.

አዲስ ቬክተር ለማግኘት የሚደረገው ፍለጋ

ቀደም ሲል እንደተጠቀሰው, rebranding - ምስል ለውጥ. ገዢዎች አእምሮ ላይ አዎንታዊ ተፅዕኖ ያላቸው እና ሽያጭ ማሻሻል ይገባል ይህ ለውጥ,. የተፈለገውን ሬሾ አንድ የቬክተር ምርት ውስጥ የሚያካትተው ይህም ለተግባር እሴቶች, ተጽዕኖ ነው ምክንያቱም እናም, የምርት ስም የሆነው ዒላማ ታዳሚዎች ያለውን ቁጭት ተለዋዋጭ ማሰብ ይኖርብናል. በአንዳንድ ሁኔታዎች, ምናልባትም በአጠቃላይ ወደ ሌላ የምርት አድማጮች ይቀይሩ. ዳግም-የብራንዲንግ ማንነት ያለውን ሸማች የሚሆን ትርጉም ያለው አንድ ነጠላ ዋጋ ላይ ያተኮረ የምርት ስም ነው, ድንገት ነቀል ያለውን ቬክተር ይለውጣል.

የባህርይ ለውጥ ሁልጊዜ የግድ አስፈላጊ አይደለም. እነርሱ ማክበር ወይም የታዋቂ አዲስ በቬክተር ላይ የተመሠረተ ለተግባር እሴቶች ጋር የሚጋጭ አይደሉም ከሆነ ይህ ብቻ ያስፈልጋል. አዲሱ ምስል ውስብስብ ውስጥ የተፈጠረ ነው. ይህ restyled አርማ, ውስጣዊ የተነደፈ. ነገር ግን አሁንም ለውጦች ሸማች አእምሮ ውስጥ ተቋቋመ ናቸው በማድረግ ዋና መሣሪያ, ማስታወቂያ ነው. ሁሉ ሌሎች ባህሪያት - አዲሱ ቬክተር ውስጥ ቀስቃሽ እሴቶች ብቻ በተጨማሪ. ትርጉም ወደሌለው ወጪ ነው - ይህ የተጠቆሙ rebranding እንደ የምርት አምሳል ውስጥ ያሉ መጠነ ሰፊ ለውጦች ላይ ይካሄዳል ከሆነ የተወሰነ ለውጥ ነገር አንዱ, ወይም ምልክቶች ክልል, ልብ ማለት ያስፈልጋል.

Rebranding: ምሳሌዎች

ሲያዳምጡ የተሳካ እና ወቅታዊ ምርት ውስጥ ምንም ነገር መቀየር ማስጀመር. ነገር ግን በአንዳንድ ነጥብ ላይ አንተ, የገበያ እንኳ ቲታኖች-የምርት ስም ዳግም ሊያስፈልግህ ይችላል. ለምሳሌ እንደ እኔ ክፍል ፔፕሲ አርማ እና እንደውም መቶ ዓመታት አልተለወጠም, ኮካ ኮላ አርማ ሊሆን ይችላል. ሁለተኛው ወጎች ጋር መጣበቅ እየጠበቀ ሳለ የመጀመሪያው ምርት, አዳዲስ እሴቶች ላይ ያተኮረ ነው. በትክክለኛው አቅጣጫ በመምረጥ ሁለቱም የንግድ ምልክቶች, እነርሱ በተከታታይ ዋጋ አካል እና ያስተካክላል (ወይም መለወጥ) በተመረጠው ቬክተር ባህሪያት ለማስቀደም መሆኑ መታወቅ አለበት.

ቅልጥፍናን rebranding

የራሱ ውስብስብነት እና መጠነ ዳግም የምርት ሂደት የምርት ስም አዲስ ምስል ፍጥረት ሊያልፍ ይችል ይሆናል. ለውጦች ውጤታማ እንዲሆኑ ዋስትና አይደሉም. አዎን, በዚህ ሂደት ውስጥ ግማሽ-እርምጃዎች የተወሰነ የማይቻል ነው. ገበያውን ይበልጥ የተሟላ ይበልጥ አስፈላጊ የምርት እና ባህሪያት ይሆናል. የ የተፈጠረ ምስል ተጠቃሚዎች መካከል ያለውን ቁርጠኝነት ደህንነት ለመጠበቅ በጣም አስፈላጊ ነው. ያም ሆኖ, የምርት ስም ምንም ውጭ የተፈጠረ አይደለም, የምርት ስም - ይህም, ረጅም የተሟላ እና ዝርዝር ትንተና ውጤት ነው, እና ከሆነ መጀመሪያ ይህን አላገኘም በቂ ቀልጣፋ, ከዚያም እንደገና በጋለ የመለያ ቀደም ስህተቶችን ወደ መውሰድ አስፈላጊ ነው እና መንገድ እስከ ብቻ እንደሚሆን ተስፋ አይደለም ሂደት. አለበለዚያ, ገንዘብ እና ጊዜ ሰበብ አይደለም ራሱ rebranding ላይ የጠፋው.