ማርኬቲንግ ምርምር አይነቶች

በግብይት ውስጥ ምርምር - ገበያ ሁኔታ, ሸማቾች ፍላጎት እና ተወዳዳሪዎች መካከል ያለውን ድርጊት ለመወሰን በጣም ውጤታማ ዘዴዎች መካከል አንዱ. በዚህ ጉዳይ ላይ መረጃ መጠን የተቀበለው እና ውጤቶችን ጥራት ያለው ትንተና በማድረግ ባለሙያዎች ችሎታ ደረጃ ላይ ይወሰናል.

በርካታ አሉ የገበያ ዓይነቶች ምርምር. እነሱም የሚከተሉት ናቸው:
- የሸማች ፍላጎት ጥናት;
- ተወዳዳሪዎች ድርጊት ጥናት;
- ክትትል አቅራቢዎች;
- የ I ንዱስትሪ የገበያ ጥናት;
- በተጨማሪም ዋጋ ክትትል ጨምሮ ሸቀጦች እና አገልግሎቶች ትንተና;
- ጥናት ፕሮግራሞች ምርቶችን ለማስተዋወቅ.

ምርምር የገበያ ስኬታማ ለመሆን, የ በጣም ውጤታማ መሣሪያዎች ዝርዝር መጠቀም አለበት. ከእነዚህ መሣሪያዎች መካከል አብዛኞቹ እስከ በመሳል እና ጥናቶች የተለያዩ አይነት በማከናወን ድጋፍ ላይ መረጃ ለማግኘት ስለ የተለያየ መንገዶች ናቸው. ተጨማሪ ነጥቦች በጣም ውጤታማ መሣሪያዎች ተለይቶ ይቻላል:

- የመገናኛ የግል ቃለ ቤት;
- የመገናኛ የግል ቃለ አዳራሽ;
- የትኩረት ቡድኖች;
- በ ጥልቀት ቃለ;
- ባለሙያዎች ዳሰሳ.

ይህ መሣሪያ በስፋት ምርምር በሁሉም ዋና ዋና ዓይነቶች ውስጥ ጥቅም ላይ ነው.

ምርምር የመጀመሪያው ዓይነት - "አሰሳ" - እርምጃ ዕቅድ ለመመስረት ሲሉ ፈጽሟል. ይህ ውሳኔ በፊት ተሸክመው ነው, እና ውጤት ስትራቴጂያዊ እቅድ ጥቅም ላይ ይውላሉ. ትንተና "ፍለጋ" ጥቅም ላይ ያሉት ዘዴዎች መካከል ጎላ አለበት: በማጤን, የትኩረት ቡድኖች, ሁለተኛ መረጃ መተንተን, ጉዳዩ ጥናቶች, ኩባንያው ወይም ኩባንያዎች ቀዳሚ ልምድ ጥናት.

"ገላጭ" - - ምርምር ያንን ዓይነት አካል እንደመሆኑ ባለሙያዎች -marketologami ጥያቄዎች መልስ ሊገኝ ዘንድ: "የት ነው?", "ማን ነው?" "ምን", "መቼ?" እና "በምን መንገድ ነው?". ይህም ትንተና የዚህ አይነት የአሁኑ ገበያ ሁኔታ የሚገልጽ መሆኑን ማስታወስ ጠቃሚ ነው, ነገር ግን ተንትነው ነበር, ስለዚህ ባለሙያዎች ውጤቶች ጥያቄ መልስ አያካትቱም "ለምን?". አዳራሽ-ሙከራዎች በመጠቀም ማግኘት ይቻላል በዚህ የፈተና ጥያቄዎች መልስ ያለው በጅምላ, መምራት, ቡድኖች ትኩረት ዴስክ ምርምር እና ቃለ.

ምክንያት-እና-ውጤት ግንኙነት ትንተና "ተራ" ጥናት በማካሄድ, ባለሙያዎች በማድረግ ነገሩን ያቀልልናል. እኛም ጥያቄ መልስ የት ይህ ነው "ለምን?" (ለምሳሌ, "ለምን አንድ የታማኝነት ፕሮግራም መግቢያ? በኋላ ጨምሯል ሽያጭ"). ይሁን እንጂ, በዚህ ሁኔታ ውስጥ, በዚህ በተለይ ጭማሪ ሂደት መግለጫ አያገኙም የሽያጭ. ምርምር ይህን አይነት መምራት በጣም ውጤታማ ዘዴዎች ናቸው: ሙከራ እና መጠቀም የሂሳብ ሞዴሎች.

የራሱ ትንታኔ እና አጠቃላይ ምርምር በማካሄድ የሚሆን ተጨማሪ ስልቶች መካከል ልማት ክስተቶች ሙሉ ስዕል ለመመስረት እንዲቻል የሚመከር ነው.