ብራንድ መመሪያ: ታዋቂ ኩባንያዎች የምርት መጽሐፍ ምሳሌዎች

አንድ ኩባንያ የኢኮኖሚ እንቅስቃሴ ውስጥ የሚሳተፍ ያህል, ስኬታማ የንግድ እየሮጠ አስፈላጊ አካል በውስጡ ተወዳዳሪዎች ሆነው መለየት እና የምርት እንዲስፋፋ አስተዋጽኦ ይህ ጽንሰ ግቦች እና ቁምፊዎች በርካታ ያካተተ የራስህ የገበያ ዕቅድ እንዲኖራቸው ነው.

እስከዛሬ ድረስ, የምርት ስም ልማት እና ጥገና ኩባንያው በ አሳደዱ የገበያ ፖሊሲዎች በጣም ኃይለኛ ቅርጽ ነው. የምርት ስም, እንዲሁም እንደ አንድ መፈክር, አርማ እንደ የአባሌ አካሎች, እና እንዴት መሠረት ከእነርሱ አንድ ብራንድ መጽሐፍ መያዝ መጠቀም. የራሳቸውን ግብይት Gajda, ክብደት በመጠቀም ጨምሮ ብቃት የገበያ መምሪያ በኩል ስኬታማ ከዳር ሰዎች በደንብ የሚታወቁ ኩባንያዎች,: አፕል, Nestle, Toyota, ኮካ ኮላ ...

አንድ የምርት መጽሐፍ ምንድን ነው?

ብራንድ መመሪያ ማንኛውም ድርጅት የገበያ ስትራቴጂ አስፈላጊ ክፍል ነው, እነርሱም ገበያ ሞዴሊንግ እና ለሕዝብ ድርጅቱ, በምርቶቹ እና ሰራተኞች እና ንብረት ውክልና ሁሉንም ገጽታዎች ይገልጻሉ.

ብራንድ መጽሐፍ, ይህም ምሳሌ ይህም ድርጅት አርማ, ስለ መረጃ የያዘ መጽሐፍ መሆኑን ሙሉ ትርዒት እንደ ርዕስ ውስጥ ሊገኙ ይችላሉ , የንግድ ምልክት ኩባንያው ያፈራል ያለውን ምርት ወይም አገልግሎት የሚገልፅ. ወደ ህትመት አርማው, መፈክር, መግለጫው እና ኩባንያው ሌሎች ምርቶችንም ንብረት አጠቃቀም ደንቦች በተመለከተ መረጃ ሁሉ ያካትታል.

የኮርፖሬት ማንነት ምንጭ - በቀላሉ, የታዋቂ መጽሐፍ ሰፋ ባለው ትርጉም ማስቀመጥ. በ የኮርፖሬት ማንነት ውስጥ ትይዩ የገበያ ችግር ላይ የሚወሰን ተጨማሪ ዝርዝር መረጃዎችን ያካትታል.

ለምን Brandbook

የፍጥረት ሐሳብ የገበያ ከግምት የሚመነጭ: ኩባንያው ገበያ አቀማመጥ, ያላቸውን በቀጣይ ማቆየት ለመያዝ የምርት መጻሕፍት እና ዓላማ መልክ ውስጥ ይገኛል አንድ እቅድ, ይፈጥራል. ብራንድ መጽሐፍ, አርማዎች, መፈክሮች, ማስታወቂያ እና የኮርፖሬት ማንነት ያለውን ድርጅት ጋር በተያያዘ ሌሎች ንብረት ምሳሌዎች, አንድ የማይደረስባቸው ንብረት ይቆጠራል ይሆናል.

የምርት ስም ያለውን ህትመት በኢኮኖሚ እንዲሻለን ዓላማ ያከናውናል መሆኑን የተሰጠ የተገባ ነው በውስጡ "ማወቅ-እንዴት" ይጨምራል እንዲሁም የምርት ማንነት ያሳያል ይህም ኩባንያ, እንደ ውድ ንብረት ይቆጥሩታል.

አብሮ ተግባራዊ የግብይት መመሪያ ነው የታዋቂ መጽሐፍ እንደሚለው, የሚከተሉትን ተግባራት ገልጸዋል:

1. ምርት እና ኩባንያ መለየት - የኮርፖሬት ማንነት መፍጠር.
2. Systematization እና የኮርፖሬት ማንነት በኩል የምርት ማስታወቂያዎች ማመቻቸት.
3. ወደፊት የገንዘብ ወጪዎች የትባት የገበያ ጥናት.
4. ወደ ምርት እና የድርጅቱ ምስል ግለሰብ ክፍሎች ለማዳበር ጊዜ እና ገንዘብ ይቆጥቡ.
5. የምርት ስሙን, አርማውን እና ሌሎች አጠቃቀም ደንቦችን ማቋቋም የምርት.

ይህ ማስተዋሉ ጠቃሚ ነው - ይዘቱ እውነተኛ ዓላማዎች እና ኩባንያ ተግባሮች ላይ የሚወሰን ሊለያይ ይችላል, ስለዚህ በመተኮስ እትሞች ጥለት, በጣም የተለያየ ሊሆን ይችላል.

ማን የምርት መጽሐፍ ያስፈልገዋል

መጽሐፍ ገበያ ላይ የሚገኙ አንድ ሙሉ ምርት የሆነ መግለጫ ነው, ስለዚህ ሸቀጦች እና ኩባንያዎች, የሕዝብ ግንኙነት, ማስታወቂያ ማስተዋወቅ ሃላፊነት ሁሉ ባለሙያዎች አስፈላጊ ነው, እናም ላይ. መ እኛ አስፈላጊ የምርት መጽሐፍ ብዙ ማለት ይቻላል. እንደ specialties እና የሥራ ምሳሌዎች:

• መሪዎች እና አስተዳዳሪዎች: እነርሱ ኩባንያ ሁሉም ሠራተኞች ለ E ዮተ መነሳሳት ስለዚህ ማወቅ ግልጽ የሆነ ፍላጎት እና የራሳቸውን ፊርማ ዘይቤ ቆሻሻን ማስወገድ መብት መሆን አለበት.
• ገበያተኞች እና የማስታወቂያ ወኪሎች; ያላቸውን ተግባራት ለሸማቹ ወደ ኢላማ የገበያ ጥናት እና የስልጠና ፕሮግራሞችን በማካሄድ ያካትታል, እነርሱ የምርት ያለውን ደንቦች በተመለከተ መረጃ እንጠቀማለን.
• - የድርጅቱ የህዝብ ፍላጎት ጥብቅና ያላቸውን ዋና ተግባር: የሕዝብ ግንኙነት ክፍል ተቀጣሪዎች. የድርጅቱ የውስጥ ደንቦች ጋር ታማኝነት, ሙያዊ እና ተገዢነት - አንድ ተቀዳሚ ለእነርሱ መስፈርት.
• የሽያጭ ሰራተኛ: ለእነርሱ, ዋና ግቡ ሸቀጦች አፈፃፀም የታለመ ፕሮግራሞች ውጤታማነት ለመጨመር ነው. በምላሹም, ይህ እንቅስቃሴ የንግድ ምልክት ግንዛቤ እንዲሁም የሽያጭ መመሪያዎች ይጠይቃል.

ሰራተኞች ስለ አለባበስ ኮድ ከ ሸቀጦች ማሸጊያ መልክ ወደ: ልምድ የታዋቂ መጽሐፍ የመሰሉት ኩባንያዎች በድርጅቱ የሀገር ውስጥ እና የውጭ ፖሊሲ ማለት ይቻላል በሁሉም ዘርፎች የሚመለከት መረጃ የያዙ መሆኑን ያሳያል.

የምርት መጽሐፍ ፍጥረት መርሆዎች

የኮርፖሬት ቅጥ ምንጭ በውስጡ ተግባራት አፈጻጸም ተስማሚ ነበር ዘንድ, በጥንቃቄ በውስጡ አሞላል መያዝ ይኖርብናል. ገበያ የምርት ተግባራት የብዙ ቁጥር, እንዲሁም የምርት አንድ ዋነኛ ሁኔታ ከወሰነ ስለ አንድ መጽሐፍ እንደሆነ ይስማማሉ.

ብራንድ መመሪያ ኩባንያ የሚከተሉትን መመሪያዎች መሠረት ላይ ነው:

• ይህ ቆጶስነትን ቢፈልግ ይህም ወደ ስትራቴጂያዊ ግቦች ይሰጠዋል, ሊሰጠው ይገባል ጽንሰ ውስጥ ገበያ ላይ ያለውን አቋም መግለጽ እና ይሰጠዋል;
• መረጃ እጥር ምጥን እና ክፍሎች ውስጥ የተዋቀረ መሆን አለበት;
• የኮርፖሬት ማንነት አጠቃቀም ደንቦችን ሁኔታዎች በተለያዩ ችግሮች ለመፍታት የሚያስችል ሁለንተናዊ የመሰነባበቻ ቃላት መሆን አለበት;
• መረጃ ለሁሉም ተጠቃሚዎች ግልጽና የማያሻማ ነው;
• መረጃው ተግባራዊ መሆን እና ኩባንያው ምስል ብቻ የሆነ በተጨማሪ መሆን የለበትም.

ማውጫ የምርት መጽሐፍ

የተጠናቀቀውን እና ከተገደለ የንግድ ህትመት ኩባንያ, የለም ቅደም ተከተል ለመወሰን, ነገር ግን ግብይት ዝግመተ ለውጥ, እንዲሁም ትላልቅ ኩባንያዎች ተሞክሮ አካሄድ ውስጥ አንዲት ነጠላ የተፈረካከሰ ጋር ተወዳጅ አብነት ይፋ. (በጥቅም ላይ) በተግባር ይገመታል ይህም ብራንድ መጽሐፍ, ሙሉ ደንቦች ለመግለጽ እና የኮርፖሬት ማንነት መጠቀም ለማስፋፋት, መለያ ወደ ሁሉም በተቻለ ሁኔታዎችን መውሰድ, እና ሁለንተናዊ መሣሪያ ነው አለበት.

ደንብ እንደ አሞላል በሚከተለው የጊዜ ሰሌዳ ላይ ቦታ ይወስዳል:

1. ኩባንያው ተልዕኮ.
2. የምርት ስም ያለው መሠረታዊ ንጥረ.
3. የኮርፖሬት መረጃ.
4. እንዲሁ ላይ ያለውን አርማ, ድር ጣቢያ, በሽያጭ ነጥብ, እና ስለ የቴክኒካል መረጃ. መ
5. ማስታወቂያ: አብነቶች ለማስገባት መብት.

ይህ ሙሉ ይዘት, ነገር ግን ተስፋፍቷል እና እንደ አስፈላጊነቱ በደጋፊነት የሚችሉ ብቻ ዋና ክፍሎች አይደለም.

ብራንድ መመሪያ: ታዋቂ ኩባንያዎች እና ባህሪያት ምሳሌዎች

አንድ የተወሰነ ክፍል ውስጥ የሚገባቸውን የገበያ መሪዎች, የኮርፖሬት ፖሊሲዎች እና መመሪያዎች መካከል ልማት ከፍተኛ ደረጃ የሆኑ ኩባንያዎች. በአብዛኛው የሚታወቅ ሲሆን ከእነዚህ ኩባንያዎች ብዙ ምልክቶች መካከል በሚስብ አመለካከት - አንድ ብራንድ መጽሐፍ የሚያቀርብ አንድ ንብረት. አርማ, መርህ, የድምጽ videoatributika, ማስታወቂያ - እነዚህ ሁሉ ክፍሎች ውስጥ ተገልጸዋል.

እርስዎ በዓለም ላይ ከፍተኛ ምርቶች መካከል አንዱ እንደ Apple የምርት ስም ምስል ችላ ማለት አንችልም. ይህ የኮርፖሬት መረጃዎች, ፍጥረት እና ምርቶች ሽያጭ መርሆዎች ብዙ ይዟል, እንዲሁም ኩባንያ ለመሸጥ መስፈርቶች ይገልጻል.

አስደናቂ brandbook ኒኬ. በ 2012 የተፈጠረ, አንድ የታመቀ ሳይሆን መረጃ ሰጪ መመሪያ ምሳሌ ነው. ይህ ምርት, የንድፍ መርሆዎች እና ማስታወቂያ ለ መስፈርቶች ተልዕኮ ይገልጻል - ሁሉም ነገር ቀላል ነው እና ነጥብ.

የታወቁ ኮካ ኮላ ደግሞ የራሱ የሆነ የባለቤትነት መስመር ቁርጠኛ, ኦሪጅናል እና ህትመት የሚገባ አለው. ይዘቱ ኩባንያው ፍልስፍና ዝርዝር መግለጫ, አርማው እና የምርት ሌሎች የሚታዩ ክፍሎች, እና የማስታወቂያ ደንቦች ዝርዝር መረጃ ያካትታል.

የ ምሳሌዎች ውጤታማ መፍትሄዎችን እነዚህ ኩባንያዎች ከፍተኛ ውጤት ለማሳካት ይችላሉ የምርት መጽሐፍ ውስጥ ተግባራዊ መሆኑን ያሳያሉ. ከዚህም በላይ, ዋና ዋና ብራንዶች ማስተዋወቅ ያለ ሊሆን አይችልም. ይህም አንድ ርዕዮተ የስንብት ቃል ይሰጣል, ነገር ግን የሚሆን መረጃ ጉልህ የሆነ ምንጭ ነው ብቻ ሳይሆን ስለ ዕቃዎች እድገት እና ኩባንያ.

ከየት ማግኘት እና ምን ያህል አንድ የምርት መጽሐፍ ነው ይችላሉ

እስከዛሬ ድረስ, የምርት መጽሐፍ ፍጥረት ኩባንያው እድገት ውስጥ ጠቃሚ እርምጃ ነው. የራሱ መገኘት የአይዲዮሎጂ ዋጋ እና የምርት የነጻነት ያረጋግጣል, እና የኮርፖሬት ግንኙነት መሠረት ነው.

"ብራንድ-መጽሐፍ ዋጋ" - አንድ የምርት መጽሐፍ ለመመስረት የሚያስችል ውሳኔ ላይ ጠየቁት አንድ ታዋቂ ጥያቄ. አማካይ ዋጋ 15 000 000 20 ወደ ሩብልስ እስከ ክልሎች, እና ትክክለኛ ዋጋ ህትመት እና ይዘቶቹ ለ መስፈርቶች ላይ ተመስርቶ የሚወሰን ነው.

የስዕል brandbook የፈጠራ ኤጀንሲዎች ላይ የተሰማሩ: እነርሱ የምርት ልማት ላይ አገልግሎቶች ዝርዝር ይሰጣሉ. ባለሙያዎች ማዘጋጀት እና መለያ ወደ ደንበኛው ሁሉ ፍላጎት ይዞ, እስከ ተሳበ ይሆናል ይህም የምርት መጽሐፍ, ምሳሌ ማቅረብ ይሆናል. ይህ የኮርፖሬት ቅጥ መረጃ የያዙ እና እነሱን ለማስተዳደር ያስችልዎታል ይሆናል.